導(dǎo)讀：一個營銷型網(wǎng)站每天的流量轉(zhuǎn)化率好不好主要是決定于網(wǎng)站的著陸頁面，那什么是著陸頁呢，相信還有很多的朋友不是很懂，一般來說網(wǎng)站著陸頁就是用于點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的頁面，這個頁面主要起到一個引導(dǎo)的作用，讓營銷網(wǎng)站的潛在客戶繼續(xù)的往下看從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，也就是我們所說的咨詢。

影響營銷網(wǎng)站著陸頁轉(zhuǎn)化率原因分析

　　著陸頁可以是營銷型企業(yè)網(wǎng)站首頁、專題頁、單頁面，是經(jīng)過精心策劃的、符合優(yōu)化原則及用戶體驗的頁面。衡量著陸頁成敗的關(guān)鍵因素就是轉(zhuǎn)化率。那影響著陸頁轉(zhuǎn)化率原因：

　　1、訪客本身并不是目標(biāo)客戶群。

　　2、頁面本身有問題，沒有足夠的吸引力，讓客戶進行下一步操作。

　　3、投放的廣告沒有貼合著陸頁。客戶進入著陸頁前看到的信息和著陸頁上表達(dá)的信息不一致。

　　提升轉(zhuǎn)化率，如何布局網(wǎng)站著陸頁?

　　1、講清楚你所展示的是什么(產(chǎn)品、服務(wù)、活動等)

　　從用戶的角度來說，他們要知道你能給他們提供哪些好處，即使沒有非常具體的細(xì)節(jié)，至少用戶能清楚地知道這些好處是什么并且這些好處確實有用。此時頁面就可以同步地提供明顯并且方便進一步查看或操作的鏈接等頁面元素，吸引用戶去點擊。

　　2、展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特征或賣點

　　這部分信息具有補充說明的作用，來豐富產(chǎn)品的展示和呈現(xiàn)。它能讓用戶得知更多細(xì)節(jié)，比如產(chǎn)品或服務(wù)所能達(dá)到的效用和應(yīng)用的技術(shù)、能從哪些方面改善我的生活等。

　　3、口碑及信任感

　　人們總是傾向于相信那些被其他用戶推薦的東西，也認(rèn)為那些信息更有關(guān)注的價值。因此在著陸頁上提供一些用戶評價、社交網(wǎng)絡(luò)的粉絲規(guī)模、獲獎情況和資質(zhì)證書等信息，可以讓訪問者產(chǎn)生更好的印象，從而更有可能進入下一步。

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　　小結(jié)，那有很多的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站每天流量很大但是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低，不妨可以去找找網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低的原因，分析下網(wǎng)站的目標(biāo)客戶所關(guān)心的點是否在網(wǎng)站上面有體現(xiàn)，找出用戶的痛點然后圍繞一個中心拓展出有價值的內(nèi)容，同時延伸頁面的相關(guān)性主題頁面，讓用戶點擊去看，最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

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